Chez Nixon, nous parlons sans cesse des montres. Pourquoi nous les avons créées, à qui elles sont destinées, comment elles ont évolué... d’innombrables articles sur Nixon.com et e-mails dans votre boîte de réception plongent au cœur des garde-temps qui font partie de l’histoire de Nixon.
Mais un aspect de l’histoire de Nixon qui peut facilement passer inaperçu (alors que, ironiquement, il est toujours juste sous nos yeux) est le logo Nixon.
Si vous vous êtes déjà demandé ce que sont ces fameuses « ailes Nixon », vous êtes au bon endroit.
Dans cet article de blog, nous allons lever le voile sur le logo Nixon et expliquer comment il a été créé, ce qu’il signifie, et bien plus encore.
Les origines du logo Nixon
Une fois le nom de la marque choisi, ils ont eu besoin d’un logo.
Avant même de coucher quoi que ce soit sur le papier, les cofondateurs Andy Laats et Chad DiNenna savaient que le logo devait répondre à des besoins pratiques. Il devait pouvoir fonctionner dans de petits espaces, comme sur le cadran d’une montre. Ils voulaient également qu’il soit facile à transformer en éléments tels que des autocollants pour planches.
Sur un plan plus symbolique, alors que l’univers horloger regorge de références au temps, les fondateurs ont décidé d’adopter une approche très différente. Ils se sont lancés dans la création d’un logo qui ne parlerait pas du temps, mais de l’intemporel.
Ils ont demandé de l’aide à des amis avec lesquels ils avaient déjà travaillé sur des graphismes de snowboard : Dan Sharp, Kirk James et John Phemeister, du groupe de design Cinco Design, récemment créé à Portland. Ces hommes possédaient une solide expérience en design graphique et étaient impliqués dans les sports d’action depuis des années.
Après quelques mois et des centaines de variantes, la réponse est devenue évidente et le logo des ailes Nixon a été finalisé.
Chad a expliqué la signification qu’ils souhaitaient transmettre avec le logo :
« Nous voulions qu’il représente le mouvement et qu’il soit aussi intemporel que les montres, qui se transmettent de génération en génération depuis toujours. L’idée était que le symbole Nixon puisse évoquer différentes choses liées au temps, tout en restant intemporel dans sa forme. Dans le logo, nous voyons un lien avec des éléments tels que la flamme éternelle, le pendule qui marque le temps et la musique, le sablier qui mesure le temps ou, de façon plus abstraite, les ailes du temps. »
Le logo Nixon aujourd’hui
Si le logotype Nixon a évolué, notamment avec une refonte en 2009, le logo des ailes Nixon lui-même est resté inchangé.
Andy a expliqué :
« Notre objectif était, et reste, de créer des produits que vous n’avez jamais vus auparavant, mais que vous avez toujours voulu avoir. Tout ce que nous fabriquons doit tendre vers cet objectif, et ce n’est que lorsque nous sommes totalement satisfaits du caractère et de la qualité du produit qu’il peut recevoir le logotype Nixon. Certaines entreprises pensent qu’un logo rend un produit spécial. Nous pensons qu’un produit ne reçoit le logo QUE s’il est spécial. »
En 1998, le symbole Nixon représentait l’esprit « conçu par l’équipe, fabriqué sur mesure ». Aujourd’hui, le symbole Nixon s’est enrichi d’autres significations.
Lorsqu’on le voit aujourd’hui, que ce soit sur un autocollant apposé sur la planche d’un rider, sur un drapeau lors d’une compétition, sous la forme d’un tag bien placé sur un monument local, ou même comme l’ont fait quelques fans inconditionnels, tatoué sur leur corps, on ressent le lien avec les autres fans de Nixon. Vous savez.
